Investir em mídia paga sem testar criativos é como apostar sem conhecer as cartas. A performance de uma campanha está diretamente ligada à qualidade dos criativos, sejam imagens, vídeos, textos e combinações que despertam atenção e geram ação. Mas quanto investir em testes antes de escalar uma campanha?
Neste blog post, vamos abordar estratégias práticas, métricas de referência e novidades do Meta Ads para ajudar você a tomar decisões mais seguras.
Por que testar criativos é essencial?
Os criativos são responsáveis por grande parte do resultado de uma campanha em plataformas como Meta Ads. Testar permite identificar:
• O que gera mais cliques e conversões (CTR, CPA e ROAS como principais indicadores).
• Quais formatos funcionam melhor (vídeo curto, carrossel, imagens estáticas).
• Qual mensagem conecta mais rápido com o público.
Sem essa etapa, corre-se o risco de investir pesado em um anúncio que não performa, queimando verba e oportunidades de aprendizado.
Quanto investir em testes de criativos?
Não existe um valor fixo universal, mas proporções e critérios estratégicos:
Percentual do orçamento total
Uma boa prática é destinar entre 10% e 20% da verba total de mídia para testes iniciais. Isso garante que você obtenha dados sólidos sem comprometer a escala.
Número de criativos testados
Trabalhe com 3 a 5 variações de criativos por grupo de anúncio. Menos que isso limita a comparação, e muito mais pode fragmentar o orçamento.
Tempo mínimo de aprendizado
O Meta recomenda ao menos 7 dias ou 50 conversões por criativo para que o algoritmo tenha dados suficientes para otimizar.
Investimento por criativo
Como referência, destine o suficiente para gerar um volume mínimo de conversões que permita comparar resultados. Exemplo: se o CPA médio esperado é de R$ 50, invista pelo menos R$ 250 a R$ 500 por criativo antes de decidir.
Novidades no Meta Ads: Advantage+ Creative
O Meta tem evoluído no suporte a testes de criativos. Uma das principais atualizações é o Advantage+ Creative, que aplica automaticamente otimizações nos anúncios, como:
• Ajuste dinâmico de proporção de vídeo e imagem para diferentes posicionamentos.
• Variações automáticas de texto principal e título.
• Testes com diferentes chamadas de ação.
Isso permite acelerar a fase de testes e reduzir custos de aprendizado, já que o próprio algoritmo distribui as variações mais promissoras. Porém, atenção: essa funcionalidade pode consumir até 5% da verba que você destinou e utilizá-la para testes. Vale medir se é interessante para você que a função esteja habilitada.
Estratégia para escalar com segurança
Selecione os top performers: priorize os criativos que entregaram melhor CTR, CPA e ROAS.
Escale progressivamente: aumente o investimento em até 20% a cada 48 horas, evitando instabilidade no aprendizado do algoritmo.
Mantenha ciclos de teste contínuos: mesmo na fase de escala, reserve pelo menos 5% a 10% do orçamento para continuar testando novos criativos.
O investimento em testes de criativos antes de escalar não é custo: é seguro. Destinar entre 10% e 20% da verba inicial para essa etapa garante campanhas mais eficientes e evita desperdício em anúncios de baixa performance. Escalar campanhas é mais eficaz quando se constrói sobre dados, não suposições.
Por isso, a Portão 3 é a grande aliada de gestores de tráfego que escalam mais alto e com qualidade. Para saber como alavancar campanhas, gerenciar melhor o orçamento de criativos e ser mais estratégico no digital, acesse aqui.
