Medir o retorno sobre investimento (ROI) de campanhas de mídia paga é um desafio que vai muito além do acompanhamento básico das plataformas de anúncios. Quando a empresa utiliza cartões dedicados para Ads e integra essas informações diretamente ao ERP, o processo de análise ganha clareza e velocidade. Esse vínculo permite conectar gasto real, performance e impacto no caixa da organização de forma prática.
Centralização das informações financeiras
O primeiro passo é garantir que cada campanha esteja associada a um cartão de pagamento exclusivo. Isso facilita a categorização das despesas e elimina a necessidade de conferências manuais em planilhas. Ao integrar esses dados ao ERP, o gestor tem uma visão consolidada: valores investidos, notas fiscais emitidas e conciliação contábil em tempo real.
Integração automática com o ERP
Ao invés de exportar relatórios de Ads e conciliar manualmente, a integração com o ERP automatiza a captura de informações. Cada transação no cartão Ads é registrada diretamente no sistema, vinculada à campanha ou ao centro de custo correto. Esse recurso evita retrabalho, minimiza erros e acelera o fechamento contábil.
Controle de orçamento por campanha
Ter cartões Ads atrelados ao ERP também permite definir limites de gasto. Assim, a área de marketing consegue gerenciar seus investimentos com mais previsibilidade, sem correr o risco de ultrapassar o orçamento definido. O sistema emite alertas e bloqueia despesas que ultrapassem o teto programado, garantindo disciplina financeira.
Relatórios de ROI precisos
Com as despesas de Ads já categorizadas no ERP, fica mais simples cruzar dados de investimento com métricas de performance (como conversões, leads gerados ou faturamento atribuído). O resultado são relatórios de ROI em tempo real, que indicam quais campanhas trazem retorno positivo e quais precisam ser ajustadas ou pausadas.
Auditoria e compliance simplificados
Além da eficiência operacional, esse modelo de acompanhamento reduz riscos de inconsistências fiscais. Notas de fornecedores e comprovantes de pagamento ficam automaticamente organizados no ERP. Isso fortalece a transparência e simplifica auditorias internas ou externas.
Vincular cartões Ads ao ERP não é apenas uma questão de praticidade. É uma forma de transformar o acompanhamento do ROI em um processo contínuo, confiável e estratégico. Com essa integração, o marketing tem dados financeiros confiáveis e a área financeira garante previsibilidade de caixa.
Se você deseja entender como aplicar essa abordagem e otimizar a gestão de campanhas de mídia paga, confira como funciona na prática.
