O investimento em mídia paga exige acompanhamento detalhado e disciplina financeira. Quando os gastos com anúncios digitais ficam misturados às despesas corporativas gerais, surgem riscos que comprometem tanto a performance do marketing quanto a saúde financeira da empresa.
Dificuldade em mensurar ROI de campanhas
Misturar despesas de anúncios com gastos administrativos faz com que relatórios de performance sejam imprecisos. O gestor de marketing precisa ter clareza sobre quanto foi investido em mídia e quanto esse valor gerou em retorno. Sem a separação, planilhas se tornam confusas e a análise de ROI perde confiabilidade, dificultando decisões de investimento.
Risco de estouro no orçamento
Quando o cartão corporativo é usado tanto para pagamentos de fornecedores quanto para campanhas digitais, não há um limite dedicado ao Ads. Isso abre espaço para ultrapassar o valor planejado em mídia, sem que a equipe perceba a tempo. Com um cartão exclusivo, é possível definir tetos de gastos e receber alertas automáticos ao se aproximar do limite.
Retrabalho para financeiro e marketing
O fechamento do mês se torna um caos: o time financeiro precisa identificar cada despesa no extrato e separar manualmente o que foi mídia do que foi despesa administrativa. Esse retrabalho não só consome tempo, como aumenta as chances de erro contábil. Com cartões digitais vinculados apenas às plataformas de Ads, a conciliação é automática e as notas ficam categorizadas em tempo real.
Exposição a fraudes e desvios
O compartilhamento de um único cartão corporativo para várias áreas da empresa aumenta o risco de uso indevido. No caso das campanhas digitais, pode haver cobranças duplicadas ou até gastos não autorizados. A solução é gerar cartões virtuais exclusivos para cada plataforma de mídia (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, etc.), com rastreabilidade individual e bloqueio imediato em caso de suspeita.
Falta de previsibilidade no fluxo de caixa
Sem a divisão clara dos gastos de marketing, o fluxo de caixa sofre distorções. A empresa perde a visibilidade de quanto vai desembolsar mensalmente com mídia, dificultando projeções financeiras. Com cartões separados, é possível visualizar os investimentos publicitários de forma isolada, projetar campanhas futuras e controlar o impacto no caixa com precisão.
Separar o cartão de Ads do cartão corporativo não é apenas uma prática de organização: é uma estratégia de gestão que evita desperdícios, protege contra riscos e garante que marketing e financeiro falem a mesma língua. Hoje, quem gere campanhas pode contar com recursos como cartões virtuais ilimitados, gestão de limites em tempo real, integração automática de notas fiscais e relatórios centralizados por centro de custo, funcionalidades que tornam o processo ágil e seguro.
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