Ao investir em mídia paga no Gerenciador de Anúncios da Meta, a primeira decisão estratégica é escolher qual será o objetivo da sua campanha. Essa definição é o que orienta toda a lógica do anúncio: desde a segmentação e o criativo até a forma como o algoritmo entrega a mensagem ao público certo.

Não basta selecionar “mais cliques” ou “vendas”. É necessário conectar a configuração do anúncio ao resultado de negócio que a sua empresa deseja conquistar.

A importância de ter clareza sobre as metas

Empresas em fase inicial precisam priorizar visibilidade e lembrança de marca, enquanto organizações mais maduras costumam buscar cadastros qualificados e conversões diretas. Ter clareza sobre em qual etapa de crescimento o negócio se encontra é o que garante que o investimento em anúncios seja eficiente e traga retorno.

Antes de lançar a campanha, faça a pergunta-chave: “Qual ação do usuário gera mais valor para meu negócio agora?”.

Os seis objetivos simplificados de anúncios na Meta

O Gerenciador de Anúncios passou por uma atualização e agora trabalha com seis grandes categorias de objetivo. Cada uma delas cobre um conjunto de intenções que antes estavam distribuídas em diversas opções.

1. Reconhecimento

Direcionado para quem precisa aumentar a visibilidade da marca. O foco é alcançar o maior número possível de pessoas que tenham chance de lembrar do seu anúncio.

• Quando usar: lançamento de empresas, rebranding ou divulgação de novos produtos.

• Substitui os antigos: reconhecimento da marca, alcance, visualizações de vídeo e tráfego para estabelecimentos.

2. Tráfego

Serve para direcionar o público a um destino online específico: site, página de produto, loja virtual, aplicativo ou perfil em rede social.

• Quando usar: promoções relâmpago, lançamento de landing pages ou para aumentar visitas em páginas institucionais.

• Equivalente antigo: objetivo de tráfego (mantido sem mudanças).

3. Engajamento

Voltado a encontrar pessoas mais propensas a interagir com a sua marca. Isso inclui curtidas, comentários, compartilhamentos, mensagens ou visualizações de vídeo.

• Quando usar: campanhas para estimular conversas, fortalecer comunidades digitais ou aumentar interações em posts e vídeos.

• Integra os antigos: engajamento, mensagens, conversões e parte das visualizações de vídeo.

4. Leads

O objetivo de leads é ideal para coletar informações de potenciais clientes, como e-mails ou números de telefone, ou incentivar contatos via mensagens e ligações.

• Quando usar: geração de cadastros para newsletter, inscrições em eventos ou captação de interessados em serviços.

• Substitui os antigos: geração de leads, mensagens e conversões.

5. Promoção do App

Destinado a empresas que têm aplicativos móveis. Ele ajuda a estimular instalações ou ações específicas dentro do app, como compras ou testes de funcionalidades.

• Quando usar: lançamento de aplicativos, campanhas para aumentar engajamento em recursos ou estímulo a compras in-app.

• Equivalente antigo: instalações do app.

6. Vendas

O objetivo de vendas encontra pessoas com maior probabilidade de comprar um produto ou serviço. Também permite otimizar para eventos intermediários, como adicionar itens ao carrinho.

• Quando usar: e-commerces, produtos digitais, assinaturas ou catálogos.

• Agrupa os antigos: conversões, vendas do catálogo e compras em site, app ou mensageria.

Com a simplificação, várias opções foram incorporadas a objetivos mais amplos. Por exemplo: quem antes configurava uma campanha de “Conversões” pode agora escolher entre Engajamento, Leads ou Vendas, dependendo da ação desejada. Já os anúncios de “Mensagens” podem ser recriados como Tráfego, Engajamento ou Leads, conforme o canal de contato preferido.

Essa reestruturação reduz a complexidade e permite que os anunciantes dediquem menos tempo a ajustes técnicos e mais atenção ao que realmente importa: conectar pessoas à sua marca e gerar impacto nos resultados de negócio.

Escolher o objetivo correto no Gerenciador de Anúncios da Meta é o passo inicial para campanhas mais estratégicas e rentáveis. A plataforma simplificou as opções, mas a responsabilidade continua sendo do anunciante: entender em qual etapa está o negócio e qual ação do público gera maior valor.

Com a meta bem definida, o investimento em anúncios se transforma em crescimento sustentável e previsível.